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Veja, zapatillas que apuestan por la sostenibilidad

Sébastien Kopp y François Morillion fundaron en el año 2005 la firma de Zapatillas Veja, hace ya 15 años.

La principal preocupación de sus fundadores fue, en el momento de su creación, y es el  y la ecología por encima de todo. Grandes conceptos (y aspiraciones) para una mera zapatilla, pero que han resultado un estilo propio y ha permitido a Veja hacerse un lugar entre las grandes marcas de zapatillas a nivel mundial.

Historia de Veja

La palabra 'Veja' es la traducción literal de la palabra portuguesa-brasileña 'Mira' y con ello quieren lanzar su mensaje: "mira más allá de las zapatillas, mira cómo están hechas", explica Morillion. "Significa que es posible dar la vuelta al mundo, comenzar a hacer que el comercio justo tenga sentido, que todos tengan ingresos decentes desde los productores de algodón orgánico hasta las tiendas que distribuyen los zapatos".

En el año 2004, momento en el que el concepto de comercio justo apenas tenía repercusión, y más bien era una rareza, dos amigos se fueron a Brasil y localizaron a productores de algodón bio y caucho recolectado de manera respetuosa con el medio ambiente, en un proceso que acompañan líderes ecologistas locales como la activista Bia Saldanha, cofundadora del Partido Verde brasileño en 1983.

Buscaron financiación en bancos sin negocios en paraísos fiscales (algo que, reconoce Morillion, no han logrado cumplir del todo aún), y también contactaron con Ares, una organización francesa experta en la reinserción laboral de personas sin techo o con discapacidad, para crear en las afueras de París su planta de distribución.

zapatillas veja campo

El siguiente paso fue abrir una fábrica en Porto Alegre en la que "respeta las reglas de la Organización Internacional del Trabajo (OIT)", a sabiendas de que en China, por ejemplo, les habría costado cuatro veces menos producir sus zapatillas.

15 años más tarde, sus zapatillas deportivas las llevan estrellas y personalidades de todo el mundo.

Modelo de negocio de las zapatillas Veja

El modelo de las zapatillas Veja se basa en una base ética en cada etapa del negocio: desde el abastecimiento y el ciclo de producción, hasta el empaquetado, la distribución e incluso la energía que utiliza la sede francesa de la compañía ENERCOOP (una cooperativa de electricidad verde, en lugar de EDF). 

Incluso su red europea de almacenes y logística trabaja con 'Ateliers Sans Frontières', una organización que tiene como objetivo reinsertar a ex convictos, y rehabilitados de drogas para que encuentren de nuevo su hueco en la sociedad actual.

Solo producen lo que van a vender, atendiendo a los pedidos de los próximo seis meses. Una inteligente forma de acabar con la acumulación de excedente.

zapatillas veja v12

Fabricadas en Brasil, la innovación siempre está presente en el uso de los materiales: ya trabajan el ante vegano (vegetal y con un textura y durabilidad increíble), los cordones son fabricados con algodón orgánico agro-ecológico y las suelas con un 60% de caucho procedente de los bosques del Amazonas.

Su modelo de negocio ha inspirado a otras empresas y, también, obliga a la competencia a apostar cada vez más por productos ecológicos, sostenibles y respetuosos con el comercio justo y responsable.

No solo hay nuevas firmas que lanzan deportivas ecológicas, también las tradicionales —Adidas, Nike— apuestan por modelos con materiales renovables. "Una competencia bienvenida", asegura Morillion.

Secreto del éxtio de Veja

El secreto del éxito lo podemos desarrollar en tres pilares principales que vamos a ver:

Identidad propia

Las zapatillas Veja tienen identidad propia precisamente porque su imagen no es masiva ni está quemada, aunque es reconocible. Su visibilidad se ha multiplicado gracias al boca - oreja y calzar los pies a personas bien seleccionadas en vez de optar por forzar su exposición en forma de publicidad tradicional.

Diseño

Su diseño, igual pero diferente, consigue generar y empatizar con un sentimiento de pertenencia a un grupo. Es decir, ese que no sigue las modas pero sí siguen a unos códigos estéticos, responsables con el comercio justo y sostenibles (zapatillas blancas de aspecto retro, pero de una marca poco conocida fabricadas de modo sostenible), lo cual convierte a sus portadores en outsiders, pero no en marginados.

zapatillas veja roraima

Responsabilidad Social

Por último, y quizá el más importante, integra en su modelo de negocio la responsabilidad social (la de fabricar con materiales ecológicos y favorecer la integración laboral), una de las características que las nuevas generaciones y las personas influyentes ponen en valor a la hora de realizar una compra de lujo y que se vislumbra como pilar básico de la moda del futuro.

 

En Cuylás encontrarás las últimas novedades y una amplia gama de zapatillas de la marca Veja, tanto para hombre como para mujer.

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