Patagonia es una marca estadounidense de ropa para el aire libre (Outdoor) comercializada como sostenible. La compañía fue fundada por Yvon Chouinard en 1973, y tiene su sede en Ventura, California. De una familia franco-canadiense, Chouinard nació en Maine en 1938. De niño, se mudó al suroeste, donde haría pareja con montañeros míticos y se pasaría la juventud colgado de cuerdas en las paredes de granito del Parque Nacional Yosemite, California.
En aquella época conquistó la cumbre del Cerro Fitzroy, un monolito vertical torturado constantemente por el mal tiempo en la Patagonia argentina. Sin duda, ese paisaje helado, salvaje y arrollador, le dejó huella y esa cumbre se convertiría en el logotipo de la marca.
Desde 1995 se comprometió a donar el 1% de los ingresos de su empresa Patagonia a organizaciones de protección ambiental y en 1996 fue uno de los primeros en implementar el algodón orgánico en sus prendas. Por otro lado, en 2018 cambio su objetivo social de manera oficial a "salvar el planeta".
Patagonia, siempre se ha distinguido por su intento de buscar procesos de fabricación, materias primas, proveedores y conceptos de marketing sostenibles.
A sus 83 años, Chouinard ha decidido, conjuntamente con su esposa y dos hijos, donar la integridad de su empresa a Holdfast Collective, una organización sin animo de lucro dedicada a la protección del medio ambiente.
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